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營口二手鋼琴特點

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營口二手鋼琴特點

發布日期:2017-02-17 00:00 來源:http://www.pxtrfz.com 點擊:

營口二手鋼琴特點,2014 年,歐美經濟局勢複蘇遲緩,國內鋼琴產業首次麵對進出口雙向下行壓力。鋼琴行業通過產品結構的拓展與調整,以科技創新和進駐音樂培訓市場拉動行業升級轉型,取得全年產銷基本穩定的發展格局。盤點過去的一年,2014 年,國內鋼琴產業結構調整力度加大,行業產銷規模穩定,骨幹鋼琴企業加大硬件設施投入,並通過研發製造數碼鋼琴,向線上線下音樂培訓市場延伸和轉型。在歐美經濟危機和進口二手鋼琴的衝擊影響下,如何從粗放型中低端向精細化中高端產業模式轉型,提升國產鋼琴品牌影響力,以創新思維整合完善社會音樂培訓體係偕同發展,是我國鋼琴行業進入深度結構調整期所麵臨的新課題。

 

    一、2014 年鋼琴行業數據分析

    鋼琴全年產能略有下降。

    據中國樂器協會和國家輕工業樂器信息中心統計,從2014 年鋼琴產量統計數據看,三角鋼琴產量略有增長,立式鋼琴產量略有下降,主要表現為低價位普及鋼琴產量下降明顯。2014 年中國鋼琴總產量365903 架,比上年下降2.57%,其中立式鋼琴351122 架,同比下降2.72%。從鋼琴年產量和進出口數量測算,2014 年鋼琴出口近3.59 萬架,進口鋼琴中扣除二手鋼琴,進口新琴2.57 萬架,匡算2014 年中國新鋼琴市場在35.57 萬架左右。

    鋼琴進出口呈現海水倒灌態勢。

    2014 年,鋼琴進口額1.52 億美元( 占樂器行業進口額的47.73% ),同比增長18.51%。據國家海關總署數據顯示,2014 年中國出口鋼琴35952 架, 比上年下降9.7%。出口立式鋼琴平均價格1465.30 美元,三角鋼琴平均價格4308.82 美元。2014年中國進口鋼琴131103 架,達到我國早前鋼琴出口的峰值,比上年增長7.98%,進出口格局呈現海水倒灌態勢。

    二手鋼琴進口總量持續增長。

    2014 年, 進口鋼琴主要源於日本、韓國、印度尼西亞,合計達127851架,占進口鋼琴總量的97.51%。進口的125511 架立式鋼琴中,從日本進口58329 架,同比增長0.92%,平均價格903.3 美元(大部分為二手鋼琴);從韓國進口49151 架,同比增長13.24%,平均價格316.57 美元(基本上是二手鋼琴)。數據分析,2014年進口二手鋼琴達到9 萬架以上,相當於中國鋼琴生產總量的24.6%,呈快速增長趨勢。

 

   二、2014 年鋼琴行業運營特點

    1、鋼琴企業發展層次更加明晰 自主品牌創新發展後勁足

    2014 年鋼琴鋼琴行業大致已呈現為四類典型企業:一、全功能型鋼琴企業,具備從產品設計到擊弦機、音源、鍵盤等主要部件的研發製造實力;二、具有自主設計和品牌經營能力的企業,產能為中型規模,企業具備自主研發實力,產品以中端為主體;三、品牌經營性鋼琴企業,以沿襲或仿製為主,部分產品自主製作研發,部分產品采取委托加工,企業運營內容涉及跨界項目;四、純委托加工貼牌鋼琴企業,沒有自主品牌和知識產權,企業訂單受市場影響因素顯著,處於產業鏈最底端。

    從行業發展趨勢看,在經濟下行的趨勢下,具有自主鋼琴品牌和科技研發實力的鋼琴企業,逐步呈現出發展後勁,而對鋼琴製造工藝缺乏客觀認識,采取市場投機行為的鋼琴企業,生存空間將日漸萎縮。中國的鋼琴行業麵對市場運營機製的成熟與完善,同樣要遵循淘汰落後產能,最終走向技術專業化、服務個性化的發展路徑。

    2、鋼琴產業加大硬件投入 技術創新拉動產業升級

    2014 年,國內鋼琴產業進入擴充發展鞏固期,尤其是骨幹企業都在廠房擴建和硬件基礎設施加大資金投入力度。從生產技術層麵,各骨幹企業進入生產技術的深度調整和鞏固發展期,當是技術創新與產品研發齊頭並進的一年。透過珠江、海倫、金寶、哈曼尼、博斯納等鋼琴企業的商業動作和布局,國內鋼琴產業已經由簡單的產品規模擴充,向技術投入和轉型升級的方向有序發展。

    3、企業上市融資突破資金瓶頸 研發數碼鋼琴拓寬產品結構

    2014 年,在廣州珠江和寧波海倫鋼琴成功上市後,在突破資本瓶頸後的鋼琴企業,同樣需要麵對資金鏈的管控和創造新的利潤增長點的現實問題。為順應時代科技進步和受眾文化消費習慣的改變,傳統鋼琴行業已開始向數碼鋼琴領域延伸擴展,成為2014 鋼琴行業發展一個鮮明特征。大型鋼琴產業如何立足固有優勢,嫁接和整合數字創新技術,延伸和拓展產品的結構和功能,成為所有鋼琴企業必須麵對的科技和市場營銷課題。

    4、進駐音樂教育培訓產業 企業主動培育創新渠道

    2014 年,我國社會音樂培訓教育市場活躍異常,《2014 中國音樂產業發展報告》顯示,2013 年中國音樂教育培訓行業總產值約為577 億元。以珠江和海倫鋼琴為主導的大型樂器企業積極投資音樂文化教育產業,包括其他鋼琴企業支持下遊渠道開展音樂教育培訓,成為2014 年鋼琴產業擴容的重要熱點。

   5、強化品牌打假維權力度 維護知識產權合法權益

    2014 年,鋼琴品牌打假和維權,維護知名品牌的合法權益和市場秩序,成為行業關注的焦點。德國鋼琴製造協會率先在國內發起品牌維權行動,並偕同中國樂器協會針對原裝德國品牌鋼琴進行了維權聲明,中國樂器協會也利用上海國際樂器展的平台和契機,在鋼琴行業發布了展會期間杜絕虛假宣傳的誡勉通知。在國內鋼琴市場打假維權案例中,福州和聲鋼琴打假案例比較典型,對違規的上海某經銷商進行了工商罰款,2014 年打假進一步獲得顯著成效。

    其次,2014 年國內二手鋼琴進口總量達到9萬架,韓國二手鋼琴進口量增長近30%。針對二手鋼琴對國內鋼琴行業造成的衝擊和違規操作問題,中國樂器協會在2014 年展開了深度的市場調查,並委托地方協會展開區域性市場調研。

    6、鋼琴產品出口退稅 獲政府關注和政策支持

    2014 年,麵對樂器出口下行的壓力和風險,中國樂器協會不斷通過中國輕工業聯合會向政府主管部門,廣東樂器協會向地方政府和國稅總局反映樂器出口退稅問題,2014 年協會又開展了樂器出口情況調查並提交專題報告,終於引起主管部門的重視並得以解決。自2015 年1 月1 日起,國家財政部財稅[2014]150 號《關於調整部分產品出口退稅率的通知》第92 章表明,“豎式鋼琴、大鋼琴、其他鋼琴出口退稅率由13% 調整為17%”。

 

    三、2015 年鋼琴行業展望

    1、市場仍處於穩定發展期

    當前,國內鋼琴出口量日漸放緩,國產鋼琴自主品牌建設尚需加強。建議國產鋼琴加緊修煉內功,擺脫仿造他人的運營思維,走自主知識產權的發展道路,未來行業發展將仍處於一段穩定發展期。

    2、深入關注市場投資風險

    當前,鋼琴行業全行業投資占比近50%。我國鋼琴行業已從單純製造業投資轉向音樂教育和文化產業的投資,這種市場重心轉移,符合大眾音樂文化消費需求,得到證券業和社會金融資本的關注和支持。

    3、自主知識產權、品牌建設仍是關鍵

    共建行業規則和品牌維權,規範化經營成為鋼琴產業縱身發展的關鍵問題。鋼琴市場的競爭加劇,決定鋼琴產業的發展必須要向著規範經營方向行進和發展。渠道管理、價格和售後服務體係的監管,物流和資金鏈的管控必須要有章可循。

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